随着2026年国际足联世界杯的临近，相关的赛事氛围愈加浓厚，尤其是在义乌这个被誉为“世界超市”的地方，提前备货现象已经显现，商家们摩拳擦掌，期待着订单的涌入。同时，A股市场也在为这场体育盛事做足准备，多家上市公司积极布局，争取在这一波经济浪潮中占得先机。
业内人士高承远在接受采访时表示，本届世界杯期间，“中国分量”将大幅提升。这一变化反映出中国制造及其供应链实力的强劲增长，意味着中国企业在全球体育经济中正逐步成为不可或缺的重要参与者。这不仅为中国公司在世界杯上占据更中心的位置打下了基础，还为未来参与更多国际赛事创造了有利条件。
义乌市场的热情备货
本报记者在义乌国际商贸城的体育用品专区走访时，发现这里的足球、旗帜、球衣、钥匙扣等世界杯周边产品种类繁多，应有尽有。根据店员的介绍，自去年四五月份开始，义乌市场便陆续接到与世界杯相关的订单，许多店铺早已开始备货，希望迎接即将到来的盛事。
凭借多年的市场积累，义乌已经成为全球体育周边产品的重要供应基地。数据显示，在2022年卡塔尔世界杯期间，义乌制造的商品占据了周边商品市场的近70%。本届世界杯期间，义乌的相关订单量预计将再创新高，很多商户表示，上届世界杯的订单基础上增长了30%以上，生产效率也显著提升。
个性化产品的崛起
与往届相比，本届世界杯周边产品的设计愈加多元化，更加贴合消费者的多样需求。在一家专卖球迷服装的店铺中，除了传统的成人球衣，还展示了儿童款和宠物款的特色服装。店主表示，这类个性化产品的推出旨在满足家庭球迷共同观看赛事的需求。为了保护产品的创新意图，他们还为相关设计申请了外观专利。
柏文喜也注意到，义乌商户在产品多样性和知识产权保护方面的提升，表明了中国制造正在向更高层次发展。这不仅展现了中国供应链的灵活性，也标志着中国小商品从数量优势向质量、创新及品牌优势的转型。
上市公司的积极布局
世界杯的火热同样点燃了资本市场，根据统计，近期深交所和上交所的互动平台上新增了大量与世界杯相关的问题，许多上市公司也纷纷在接受机构调研时被问及自身的世界杯战略。中国全聚德（集团）股份有限公司就表示，正在探索结合世界杯的主题餐饮及场景营销，推出与消费者需求相适配的产品。
此外，部分企业则以赞助商或供应商的身份参与其中，例如上海妙可蓝多食品科技股份有限公司，已经成为本届世界杯官方奶酪供应商，力求通过一个席卷线上线下的整合营销策略来提升品牌认知度。
高承远指出，上市公司在世界杯经济中的动作主要是为了借势营销和增加全球曝光。短期内，赛事经济可以推动相关产品的销售增长，长期而言，高知名度赛事将助力企业进入国际市场，提升品牌价值，为未来的国际竞争奠定基础。
相关机构专家认为，为了抓住发展机会，上市公司应把握资本与产业的双重优势，短期内注重订单获取，长期则要构建市场壁垒。他们建议在产品上实现高端和差异化升级，通过灵活的供应链和全球化的生产能力确保交付，以期在业绩和品牌价值上实现同步提升，增强竞争优势。
